香水界人士指出，近期的流行焦点是“绿色与清洁”，青睐浓烈香味的人群正在逐渐减少，甚至香水广告的创意也融入了清淡的新观念。香水的清淡之风一方面是因为人们在新千年更加崇尚自然、追求自由，另一方面则是因为提炼香氛的技术有了很大提高。过去的香氛提炼技术较为粗糙，只能捕捉较浓烈的、盛开花朵的香味，而现在，连含苞待放的小花或各种细微的香气分子都可以提炼出来。三宅一生的“一生之水”；高田贤山的“L’eauParKenzo”；卡尔文·克莱恩的“CKbe”；妮娜·烈兹的“比翼双飞”等香水，已不再袭人，这使它和人们越来越独立练达的生活意识配合得丝丝入扣、密不可分。
