2月13日，京城最大的翡翠珠宝行恒昌翡翠连锁店突然宣布出一条令人匪夷所思的规定，在国华商场、王府井百货等25家京城大型商场的恒昌翡翠专柜前，均同时贴出了：今天恒昌翡翠不卖给情人，只卖给合法夫妻，凭户口本或结婚证购买的告示。对此，消费者叫好投诉意见不一，有关专家认为：这是商家首次针对畸形消费作出的抵制行为，有利于提倡社会健康消费的风气。
春节过后，各路商家都开始挖空心思赚“情人钱”，元亨利推出了“情人榻”、盛芳花城推出了“情人花束”，甚至就在国华商场恒昌专柜旁不到10米，都摆上了“铂金首饰小情人专柜”，全市商家都在大打“情人牌”积极备战出招。为何恒昌珠宝偏要大唱反调，专找情人的茬儿？恒昌方面负责人谢经理解释说，近年来，首饰销售的情况是越来越火爆，但是送礼风气却是越走越偏。从历年观察中，恒昌发现不少人都是在给婚外恋的“小情人”送礼，也有许多赶时髦、不惜一掷千金、大手大脚买珠宝送女朋友的大学生。恒昌方面认为，这类行为已经构成一种畸形消费文化，为抵制这种畸形消费风气，恒昌决定在2月份的首饰销售高峰期，只对已婚的合法夫妻销售商品，这样既可以保证礼物送出的纯洁性，也可以避免大学生们胡乱消费攀比时尚。
对于作出这项举动的目的，恒昌珠宝谢经理称，往年恒昌翡翠在2月中旬期间的销售额能逾500万元，“珠宝旺销中，有一部分礼品流向了婚外恋者，因为告示可能使今年销售额损失20%，我们宁肯失掉营业额，如果能唤起人们的冷静思考也是值得的”。
记者发现，对于恒昌的解释，消费者们普遍给予了支持，认为这有利于抵制婚外恋和年轻人早恋时的铺张浪费，只是商家要求出示结婚证户口本不尽合理，毕竟没人会想着随身携带这些东西。
